Sind Sie nach 1997 geboren und haben Sie sich schon einmal gefragt, was wir gemacht haben, bevor es Google gab? Woher stammten unsere Informationen? Woher kannten wir die Sportergebnisse, wussten, welche Filme im Kino liefen oder wann der Supermarkt schließt? Wie haben wir unser Leben gemeistert?
Das kann man sich durchaus fragen. Oldies wie ich erinnern sich noch an Enzyklopädien, Atlanten und Wörterbücher in Stadtbibliotheken und Nachrichten in Papierform. Und das Abklappern vieler Geschäfte, um das Gesuchte zu finden, und wöchentliche Zeitschriften mit dem Fernsehprogramm.
Natürlich verwenden wir diese Dinge in gewissem Maße immer noch, aber für schnelle, aktuelle und relevante Informationen ist das „Googeln“ zur Norm geworden. Ich weiß nicht, wie viele Wörter oder Sätze ich jeden Tag in die Google-Suchleiste eingebe – aber es sind viele. Und ich nehme an, bei Ihnen ist es nicht anders.
Suchmaschinen haben einen sehr großen Einfluss. Google ist mit über 80 % des Marktanteils mit Abstand die weltweit am häufigsten genutzte Suchmaschine. Aber auch über Bing und Yahoo läuft erheblicher Datenverkehr und in Russland und China werden andere Maschinen genutzt. (In Russland hat die Suchmaschine Yandex einen Anteil von mehr als 59 %, in der Volksrepublik China greifen auf Baidu fast 86 % aller Benutzer*innen zu.)
Tagtäglich werden Milliarden von Online-Suchanfragen ausgeführt und wir sind auf sie angewiesen, denn sie beantworten uns unzählige Fragen. Sie haben die Macht, uns zu unendlich vielen Online-Zielen zu führen, und wir vertrauen darauf, dass auch genau das passiert. Möchten Sie, dass Ihre Produkte und Dienstleistungen im Internet angezeigt werden, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Website für Suchmaschinen sichtbar ist.
Was ist SEO?
Die Search Engine Optimization bzw. Suchmaschinenoptimierung ist laut der Website MOZ „eine Reihe von Maßnahmen zur Verbesserung des Erscheinungsbildes und der Positionierung von Websites in organischen Suchergebnissen“. Sie ist mit anderen Worten eine Strategie zur Verbesserung Ihrer Website, sodass sie möglichst weit oben in der Liste der Suchergebnisse angezeigt wird, nachdem die Suchmaschine das Internet durchsucht hat. Je weiter oben Ihre Website in diesen Ergebnissen erscheint, desto mehr Datenverkehr wird generiert und desto höher ist auch die Konvertierungsrate.
SEO umfasst in der Regel die Verwendung sorgfältig ausgewählter Keywords, die Erstellung relevanter und interessanter Inhalte in einer Vielzahl von Formaten und die Verwendung hochwertiger Rückverweise, in der Regel durch Einbeziehung entsprechender Influencer. Eine gute SEO führt zu einer Website, die einen Mehrwert für die Benutzer*innen und ein hervorragendes Besuchererlebnis bietet.
Bei der SEO spielen auch technische Überlegungen eine wichtige Rolle und die Entwickler arbeiten daran, Software zu optimieren, damit Websites bestmöglich funktionieren. Die Seitengeschwindigkeit und die Optimierung für mobile Geräte sind zwei Beispiele für eine verbesserte Benutzerfreundlichkeit durch technische SEO, die zum Ranking einer Website beiträgt.
Es ist jedoch keine leichte Aufgabe, Ihre Website ganz oben in den Suchergebnissen zu platzieren. Der Algorithmus von Google ändert sich ständig, und es ist wichtig, mit diesen Änderungen Schritt zu halten, wenn Sie die bestmögliche Position erreichen wollen. Google stuft heute Qualität höher als Quantität ein. Früher wurden daher Websites mit mehr Inhalt bevorzugt, jetzt muss dieser Inhalt jedoch auch Mehrwert und Relevanz haben. Es ist nicht hilfreich, die Inhalte einfach nur mit passenden Keywords zu füllen. Google hat diese Taktik durchschaut und sucht nun nach Keywords, die an der richtigen Stelle mit einer natürlichen Häufigkeit verwendet werden.
SEO ist eine wesentliche Komponente in Ihrem Marketing-Portfolio und erfordert sorgfältige Planung und Investition. Möchten Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen in neuen Ländern einführen, sollten Sie der internationalen SEO genauso viel – wenn nicht sogar mehr – Aufmerksamkeit schenken.
Globalisierung
Die Expansion in neue Märkte in verschiedenen Ländern ist sehr attraktiv. Die Abkehr von einem gesättigten Inlandsmarkt, die internationale Präsentation Ihrer Marke und die Erschließung neuer Einnahmequellen sind nur einige der verlockenden Gründe. Der durch die Covid-19-Pandemie ausgelöste Vorstoß in den E-Commerce bedeutet, dass viele Unternehmen aus digitaler Sicht heute besser aufgestellt sind als früher und über die nötigen Mittel verfügen, um in neuen Regionen mit dem Online-Verkauf zu beginnen.
Dabei ist es wichtig, dass der Aufwand für die SEO im Inlandsmarkt bei der Expansion in neue Märkte nicht vergeudet wird. Der Aufstieg des Online-Handels nach der Pandemie bedeutet, dass die SEO noch wichtiger ist als zuvor. Die Gewährleistung, dass Ihre SEO für alle Märkte optimiert wird, ist keine Wahl, sondern Pflicht.
Übersetzen ist nicht genug
Studien haben nachgewiesen, dass Online-Käufer*innen eine starke Präferenz für den Kauf in ihrer Muttersprache haben. Die oft zitierte und sehr wichtige Studie von CSA Research mit dem Titel „Can’t Read, Won’t Buy“ zeigt deutlich, dass die große Mehrheit der Online-Kund*innen lieber in ihrer eigenen Sprache einkauft. Die Umstellung Ihrer Website auf die Sprache Ihres Zielmarktes ist also ein Muss.
Leider ist es mit einer einfachen Übersetzung nicht getan. Es ist natürlich wichtig, dass Sie Ihre Website in der Sprache der neuen Zielgruppe anbieten, aber der gesamte Inhalt und die Navigation auf der Website sollten den kulturellen Erwartungen entsprechen. Die Benutzer*innen müssen sich auf Ihrer Website völlig zu Hause fühlen. Mit anderen Worten: Diese Komponenten müssen lokalisiert werden.
Die Art der Inhalte, die Sie in der neuen Sprache veröffentlichen, die Keywords und das Benutzererlebnis erfordern jeweils eine Lokalisierung und sind für die internationale SEO wichtig. Lokalisieren Sie diese Elemente gut, wird der Erfolg Ihrer Website in den Rankings der Suchmaschinen in Ihrem neuen Markt gesteigert.
Neue Märkte, neue SEO-Strategie
Lokalisierung bedeutet, dass Ihre Produkte und Dienstleistungen an die kulturellen Präferenzen einer neuen Region oder einer neuen Zielgruppe angepasst werden. Dieser Prozess kann viele Bereiche Ihres Unternehmens umfassen, aber unser Schwerpunkt liegt hier auf der Website-SEO. Bei der internationalen SEO ist zu beachten, dass Komponenten Ihrer Website wie Inhalt, Rückverweise und Keywords auf den Zielmarkt zugeschnitten sein müssen. Ziel ist es, sicherzustellen, dass Suchmaschinen leicht erkennen, auf welche Region und Sprache Ihre Internetseiten ausgerichtet sind, und dass die Art des Inhalts den lokalen Suchanfragen entspricht.
Schauen wir uns ein Beispiel an.
Ein kurzer Vergleich der britischen und französischen Website des französischen Sporthändlers Decathlon macht das Ergebnis der Lokalisierung sofort deutlich. Wie erwartet wurden Sprache, Währung, Zahlungsoptionen, Bilder usw. an die Kund*innen des jeweiligen Landes angepasst. Interessanter ist jedoch, dass sich auch der Inhalt der Seiten leicht unterscheidet.
Die wichtigste Werbeaktion auf der britischen Website ist Werbung für Regenkleidung unter dem Motto „Take on the Rain“ mit einer Anspielung auf das herbstliche Klima auf der anderen Seite des Ärmelkanals (wir haben die Website im Oktober aufgerufen). Die französische Website bietet Kleidung gegen die Hitze des Sommers und die Startseite hat ein anderes Layout und einen anderen Schwerpunkt als die britische Seite. Das Unternehmensbranding und -gefühl sind jedoch gleich.
In einem Blogbeitrag auf einer untergeordneten britischen Seite von Decathlon (mit Informationen rund um Sport und Training) wurde ein Interview mit einem bekannten britischen Skifahrer und Fernsehstar veröffentlicht, der in Frankreich sicherlich kein bekannter Name ist. Die französische Seite hatte keinen entsprechenden Beitrag, aber die umfangreiche untergeordnete Seite zum Thema Sport und Fitness war größer als die britische Seite und enthielt mehr gesundheitsbezogene Informationen.
Kurz gesagt: Was die britischen Kund*innen hinsichtlich des Angebots von Decathlon suchen, entspricht nicht der Suche in Frankreich.
Kennen Sie Ihre Zielgruppe
Decathlon ist sich darüber im Klaren, dass die Inhalte entsprechend angepasst werden müssen, um ein hohes Ranking in den Suchergebnissen der regionalen Websites zu erzielen. Das Team von Decathlon hat auch sorgfältig darüber nachgedacht, welche Keywords und Rückverweise verwendet werden sollen, und sich mit der Optimierung von Code und Benutzererlebnissen befasst. Sie wissen, dass die Websites des Unternehmens die Suchanfragen der Kund*innen in bestimmten Bereichen beantworten und den Suchmaschinen Mehrwert und Vertrauenswürdigkeit bieten müssen.
Natürlich hat jedes Unternehmen unterschiedliche Bedürfnisse, und die Umsetzung der internationalen SEO hängt stark von den Unternehmenszielen und den entsprechenden Produkten und Dienstleistungen ab.
Viele Unternehmen passen nur Teile ihrer Website an die neue Zielgruppe an und erstellen nicht für jede Region eine eigene Website. Manchmal muss im selben Land eine neue Sprache hinzugefügt werden, um neue Märkte zu erschließen (z. B. Spanisch in den USA), und manchmal werden unterschiedliche Inhalte in derselben Sprache benötigt (z. B. britisches und amerikanisches Englisch oder die sprachlichen Unterschiede zwischen Lateinamerika und Spanien). Manchmal ist es sinnvoll, ein Keyword in der Originalsprache zu belassen, und manchmal ist die Transkreation eines Keywords notwendig, um den beabsichtigten Zweck wiederzugeben.
Die Vorteile der internationalen SEO
Die internationale SEO kann sehr komplex sein, bietet jedoch viele Vorteile für Unternehmen, die bereit sind, Zeit und Geld zu investieren.
Neil Patel bringt es auf den Punkt: „Internationale SEO hilft Ihnen, Ihre Inhalte, Produkte und Dienstleistungen in den globalen Suchergebnissen zu platzieren, und ist der perfekte Weg, um Ihr Unternehmen auszubauen.“
Durch die internationale SEO wird Ihre Marke weltweit etabliert, sodass Sie sich von der Konkurrenz abheben. Sie stellt sicher, dass Sie globale Zielgruppen erreichen und hilft ihnen, in beliebiger Weise auf Ihre Produkte zuzugreifen.
Wenn Sie es richtig anpacken, kann die internationale SEO das Sprungbrett für Ihren erfolgreichen Vorstoß in neue Märkte sein.
In unserem nächsten Blogbeitrag widmen wir uns den eher technischen Aspekten der internationalen SEO und geben einfach umzusetzende Tipps. Bleiben Sie dran.
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