Der Brandcheck, die linguistische Namensprüfung bzw. Sprachprüfung, ist ein wichtiger Bestandteil bei der Namensfindung für ein Produkt, einen neuen Firmennamen oder eine Leistung, die Unternehmen anbieten. Wenn zum Beispiel ein Produkt weltweit auf den Markt gebracht werden soll, ist es wichtig, dass dieses Produkt international keine negativen Assoziationen oder Konnotationen besitzt. Zudem sollte es auch in dem jeweiligen Land einfach in der Aussprache und im Klang sein, damit es einprägsam ist. Ein guter Markenname hilft beim Verkauf des Produktes, ein schlechter dagegen… 

Der Hauptzweck einer linguistischen Sprach- und Namensprüfung ist herauszufinden, ob der Name eine negative Bedeutung (Schimpfwort, Assoziation mit Krieg, Diskriminierung, etc.) in einer wichtigen Sprache hat. Vielleicht ist Ihnen hier als Beispiel die Namens-Panne des Mitsubishi-Autos „Pajero“ bekannt oder das nigerianische Gas-Unternehmen mit dem Namen „Nigaz“. Auch große Unternehmen wie z.B. Procter & Gamble haben sich mit der Erkältungssalbe „Vicks“ keinen Gefallen getan und haben diesen Namen im deutschsprachigen Raum in „Wick“ umgeändert.